从付费点击率增长角度来看，最近这个季度谷歌实现了逆转，其付费点击率的年增长率超过18%，而非此前预测的14%。野村证券分析师安东尼·迪克来蒙蒂(Anthony DiClemente)说，谷歌这个季度的业绩表现驳斥了有关谷歌的许多负面预测，包括其桌面搜索正在下降，开支增长正超过营收增长速度，YouTube增长停滞不前等。实际上，YouTube上视频浏览时间的年增长率高达60%，并且正向移动领域扩张。

分析师们为谷歌新任首席财务官露丝·波拉特(Ruth Porat) 喝彩，她主张削减开支，增加资本回报率。据说这些主张帮助谷歌兑现承诺，即提高利润和股东分红等。

但是也有对谷歌发展前景不太乐观预测，高盛分析师海瑟·贝利尼(Heather Bellini)强调谷歌的“中性”评级，指出其每点击成本下降了11%，这比此前预计的下降幅度更大。

收入增加、开支缩减提升业绩

刺激Google股价飙升的原因是最新一季度财报。今年4月~6月，Google的收入比去年同期增长11%至177.3亿美元，利润增长18%至39.3亿美元。对Google这个规模的公司来说，保持两位数的增长很了不起。

不过和以往不同的是，Google的利润增长并不完全来自收入的提升，也仰赖于Google公司对开支的缩减。

“开支减少的部分是因为支出管理变得更有规矩了。此外法务开支相比去年也有所减少。”在财报发布后的电话会议上，5月刚上任的GoogleCFORuthPorat对分析师解释说。

“规矩（Discipline）”是过去两季度财报中频频出现的词。当Google的CFO谈到开支更有规矩的时候，意味着公司内的项目不再那么自由了。最直观的一个例子是，过去3个季度里，Google招聘人数逐季递减。这是金融危机之后的第一次。

根据《华尔街日报》本月早些时候的一篇报道，现在Google内部团队招人，必须提交计划，说明额外增加的人手将如何帮助团队实现商业目标，比如收入和用户数量。

据媒体报道，今年第一季度，谷歌的新招聘员工为1819人，而员工总数为55419人。这是自2013年第四季度以来谷歌员工增长最少的一个季度。去年，谷歌平均每季度新招聘员工2435人。