颠覆传统观念助推酉阳文化旅游产业转型升级 - 酉阳黔江

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颠覆传统观念助推酉阳文化旅游产业转型升级(二)

2012-12-21 09:05:28 来源: 作者: 【大中小】浏览:594次评论:0条

旅游经济形态由门票经济向产业经济、区域经济转变；旅游管理体系由自主管理、部门管理向政府宏观管理、旅游行政管理、市场机制转变；旅游发展动力由景区、个体、企业向区域驱动、社会联动转变；旅游城镇建设由建设现代城市、建设一般性城市景观向建设特色旅游城镇、建设特色地域城市景观、创建特色而有吸引力的生活方式转变；旅游效益由企业经济效益、部门利益向经济、社会、文化、环境、生态等社会综合效益，区域整体利益（涉及政府、部门、景区、企业、农民等多个利益相关体）转变；旅游业由旅游行政事业上升到旅游产业和社会综合事业。

　　颠覆传统理念助推旅游发展

　　传统理念认为，旅游产业首先是经济产业，其次才是形象产业、动力产业。

　　“旅游产业最大的贡献是形象的贡献，是动力的贡献，其次才是经济的贡献。”王衍用却提出了颠覆传统的理念。

　　王衍用指出，一个地方如果没有良好的形象，社会经济就很难全方位发展。旅游产业最重要的是把地区形象打造出来。一个地方良好的形象一旦树立，就会带来人流，紧接着物流、资金流、信息流等就会源源不断，它不只是带动旅游产业的发展，它更促进了社会经济全方位的发展。同时，因为旅游产业本身属性的特点，它涉及的行业很多，关联度很高，因而它又促进了各个方面的发展，是一个动力产业。所以说旅游产业第一是形象产业，第二是动力产业，第三才能是经济产业，或者还有更多的其他的带动作用的功能，这才是完整的对旅游产业的认识。

　　王衍用表示，一产围绕旅游调结构，二产围绕旅游出产品，三产围绕旅游搞服务，交通围绕旅游保畅通，城建围绕旅游树形象，林业围绕旅游出景点，文化围绕旅游出特色，宣传围绕旅游造声势，公安围绕旅游保平安，形成各行各业围绕旅游凝心聚力发展的良好氛围。

　　旅游本身是卖不同而不是卖最好

　　目前，我国各地方政府、旅游景区的旅游意识逐步增强，但是大家在营销当中还有很多的误区。王衍用认为，旅游本身是卖不同而不是卖最好。在促销单上经常看到天下第一概念的字眼，实际上并没有达到预想的效果。再者，在整个促销当中，大家基本上都是在卖景观，观光旅游的概念非常重。

　　王衍用认为，关于旅游促销的渠道，不能过于偏向传统媒体，要更多注重新媒体的营销方式或者是创意型营销方式。

　　个性化就是标准化，本土化就是国际化

　　“上下五千年，就是不卖钱！”王衍用指出，中国旅游资源很丰富，文化资源也很丰富，但

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