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星途范星:与生活乐享家头部品牌共创,探索更美好的汽车生活
2022-07-27 11:49:54 来源: 作者: 【 】 浏览:0次 评论:0

宁夏中卫站活动之后,星途品牌再次携手“探享管家”《时尚旅游》开启了“探享无界”的第二站活动,7月23日,揽月5座探享版带领大家前往无数人心中的日月——云南香格里拉,开展了一场探索雪山高原秘境,感受藏式生活美学的奇妙之旅。

活动中探享家们漫步独克宗古城,追忆滇藏茶马古道的风光;在被誉为“小布达拉宫”的松赞林寺感受藏传佛教的神圣肃穆;驾车环游高原湖泊纳帕海,层云荡胸顿起豪迈之情;在雪山草原的环抱中享受野奢露营,仰望满天星辰,展开探讨生活边界话题的“星空夜话”。

星途的目标是打造中国高端品牌,目前产品定位于10-20万主力SUV市场,旨在给年轻的城市新中产提供更美好,更高品质的汽车生活。

这个市场随着消费升级,增换购的比例越来越高,我们称之为主力SUV市场。可以看到星途在这一领域应该来说成长是比较好的,所以星途实际上是主流SUV市场的主流汽车品牌。

从星途的客户群体来说,我们主要针对年轻的城市新晋中产。他们有一定收入水平,有一定消费实力,我们希望给这些新晋中产提供更加美好、更加高品质的汽车生活。

我们今天做这个“探享无界”活动实际上就是一种生活方式,所以我们也联合了像迪卡侬、黄河、美贺、维氏、极米等众多跨界领导品牌共同打造了探享联盟,这实际上就是提供一个除车子以外的汽车生活。

星途品牌成立有三年多的时间,相对于100多年的汽车发展史来说还是非常短,所以星途品牌的路还很长,目前我们尚处在成长初期。

在过去三年里面,星途整个市场增速是领跑于高端汽车消费市场。2021年疫情、芯片短缺的影响下,整个星途品牌,包括全球市场大概增速达到了121%,而且维持了连续14个月的正增长,在大背景这样的情况下非常难得。

今年1-6月份星途的增速大概在46.9%,而且在海外市场表现特别优异,甚至好于国内市场。

揽月去年3月份在国内上市,上市以后囊括了一系列大奖,比如2021“中国心”十佳发动机、C-NCAP安全碰撞测试五星评级、中央广播电视总台2021中国汽车风云盛典年度“最佳健康座舱”等权威奖项,这一系列奖项的获得也代表了这个行业和消费者对揽月的认可。

 


海外方面,揽月2021年12月份进入俄罗斯市场,俄罗斯不管是媒体还是用户对揽月的评价都比较高,用户对揽月的评价是大空间、强动力、高安全,这非常符合海外消费者的用车需求,尤其在俄罗斯这样路况比较复杂,天气状况也比较极端的地方,揽月的性能和品质表现有口皆碑。

揽月定位非常清晰,15-20万主流SUV市场。我们的客户群中60%都是增换购用户,增换购用户都有丰富的用车经验,他们对于高品质汽车的理解和要求会格外高。

环球网汽车频道:

揽月五座探享版定位于全场景大五座SUV,全场景指的是什么?

星途营销中心副总经理范星:

全场景就是能够应付各种路况,消费者到哪儿都可以开这款车,不管是商务接待,还是一个人驾驶,亦或是带着一家人在城市里面也好,郊外也好,哪儿都可以去。

大五座目前还是主流需求,大部分消费者用不到七座,但是家庭用户对大五座行李舱的空间要求非常高,揽月五座探享版车长5m,2.9m的轴距,除了驾驶乘坐空间充裕,超大容量的后备箱基本上能满足用户的所有兴趣爱好,用户所有的出行装备都能装的下。

喜欢钓鱼的车友渔具、冷藏箱、水桶、遮阳伞等装备装的下,喜欢滑雪的滑友他们的滑雪装备也能装得下,喜欢打高尔夫球的球友他们硕大的高尔夫球包,甚至是三组球包也可以装得下。

你可以和三两好友,也可以带着爱人和孩子一家,不管去到哪里,都可以把所有出行用具搬进后备箱。比如我们今天露营,这些桌子、椅子、帐篷等户外露营设备都可以放进去。

揽月探享版还配备了220V的外接电源,在户外你要烧水、做饭都可以满足。我们几乎是洞察了目标用户的所有用车场景,这也是我们跟很多客户去交流,去探究以后才推出的这款五座版本。

硬件设施方面2.0T发动机、本特勒底盘调教、博格华纳华四驱系统,这三个硬实力构成了它全场景的驾控享受,哪儿都能去,舒适性、动力、通过性都非常优异,相信揽月在市场上的表现会越来越好。

环球网汽车频道:

如何理解“无界”的含义?星途会把“探享无界”打造成一个什么的平台?

星途营销中心副总经理范星:

实际上我们可以把它拆开来看,星途品牌定位有一点就是对未知领域、未知星空的不断探索。“探”实际上就是探索未知,“享”就是享生活乐趣,通过不断的探索带来全新的生活体验,享受由此带来的生活乐趣。

“无界”实际上就是打破边界,没有限制的意思。不同的人,处在不同的人生阶段,都是在不断的挑战自我。人类正是因为有这种好奇心,才有了不断探索的精神,社会才能不断的进步。

对于车企来说也必须拥有探索精神,通过不断探索给消费者带来更好的车、更好的汽车生活。

对于消费者来说也一样,他们也需要不断的探索,不断的挑战边界,给自己和家人们带来更加美好的生活方式。

我们的目标客户很多是探享一族,他们有自己独特的品味和个性,有自己对于生活的要求,不光为自己,还要为家人、孩子们带来更加美好、更加有品质的生活。

所以我们选择了和《时尚旅游》联合打造这次活动,这次活动可以说是汽车行业里首创的一个生活方式平台,今年是第一季,打造轻奢方向的户外生活方式体验。

大家在都市里面生活,工作的压力越来越大,加上疫情的影响,都想去拥抱亲近大自然,体验户外的生活。体验户外生活不是单纯的在城市周边或郊外走一走,大部分人并不满足于此,他们更希望能获得更高品质的户外生活享受,走的更远一些。

所以就有了我们和各大生活领域行业专家所联合组成的探享联盟,我们找了跟生活方式相关的,跟露营相关的一系列知名品牌,比如迪卡侬,比如国产红酒里面TOP级别的美贺庄园,比如维氏军刀、黄河宿集等都是国内轻奢民宿领域非常顶尖的品牌。

在这个平台里不光是卖一部车给消费者,我们更希望能给消费者带来一种新的生活方式,在我们构建的这个平台之下希望消费者能体验到驾控享受,能品尝到好的红酒,能享受到专业户外装备的品质,能住到最舒服最美的酒店。

在我们的用户社区里,这是围绕生活方式的一个体验平台,还有关于试驾体验营方面的产品体验平台。未来我们将通过更多样化、更个性化的用户活动和品牌联名共创,把“探享无界”生活方式体验平台发展成国内最具代表性的品牌IP。

范总,星途下半年会有哪些新车型发布?

星途营销中心副总经理范星:

8月底或是9月初会有凌云年度款的上市,虽然是年度款但其实它是一款全新打造的新车,值得期待,也是我们目前主销的车型。

预计2023年1月还会有一款全新的产品跟大家见面,我们习惯叫它亚特兰蒂斯,这是概念车的名字,实车的名字还请到时关注。从这款产品上可以看到星途未来的造型设计语言,我们把亚特兰蒂斯的那个“S”改成了“X”,“X”实际上就是代表了探索。



 

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Tags:范星 生活 乐享家 头部 品牌 共创 探索 美好 汽车 责任编辑:ranjc
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